Nel 2011, la piattaforma streaming Netflix ha diviso i prezzi in due categorie: uno dedicato allo streaming e uno al noleggio di DVD, addebitando separatamente ogni servizio. Ciò ha sostanzialmente raddoppiato il prezzo, per i clienti desiderosi di continuare a ricevere entrambi i servizi. La maggior parte degli utenti si è opposta all’aumento ed è passata a ricevere esclusivamente il servizio di streaming. La società offre ancora il noleggio di DVD con il rinominato DVD.com, ma si dice che questa soluzione abbia ormai vita molto breve.
Discovery+, HBO Max, Hulu, Peacock e Paramount+ offrono attualmente opzioni supportate dalla pubblicità, ciascuna a un livello di prezzo inferiore rispetto ai loro piani senza pubblicità. Inoltre, Disney+ (ecco molte novità interessanti sulla piattaforma) ha recentemente annunciato che debutterà un piano di abbonamento supportato dalla pubblicità (negli Stati Uniti) alla fine del 2022, con piani per espandersi a livello internazionale nel 2023. L’abbonamento a più servizi può essere costoso, quindi queste opzioni supportate dalla pubblicità sono offerte per non perdere clienti.
Netflix potrebbe includere le pubblicità nei suoi abbonamenti in futuro?
Secondo Variety, Netflix non ha tolto dal tavolo l’idea di servizi supportati dalla pubblicità. Parlando di recente alla conferenza su tecnologia, media e telecomunicazioni di Morgan Stanley del 2022, Spencer Neumann, CFO di Netflix, ha affermato che sebbene non ci siano piani attuali per offrire un’opzione di livello inferiore, non è qualcosa che la società escluderebbe completamente.
“Non è che abbiamo una religione contro la pubblicità, per essere chiari. Ma non è qualcosa che è nei nostri piani in questo momento… abbiamo un modello di abbonamento davvero carino, e ancora – ma mai dire mai – non è nel nostro piano… È difficile per noi ignorare che lo stanno facendo gli altri, ma ora non ha senso per noi”.
Netflix attualmente offre tre piani tra cui scegliere. Il piano di base costa $9,99 al mese, è presentato nella definizione standard (fino a 480p) e consente solo un flusso alla volta. Il piano standard di Netflix (il più popolare del servizio) costa $15,49 al mese, è presentato in 1080p e consente fino a due stream alla volta. Il più costoso è il piano Premium, che viene presentato in 4K UHD e consente fino a quattro stream alla volta. Mentre quasi la metà dei televisori attualmente sul mercato sono 4K, la preferenza del piano standard di Netflix rispetto al piano premium si riduce probabilmente all’improbabilità che quattro persone in una famiglia desiderino guardare contemporaneamente quattro cose diverse sul servizio.
Per fare un confronto, il piano supportato dalla pubblicità di Hulu costa attualmente $6,99 al mese, mentre la sua opzione senza pubblicità costa $12,99 al mese. Detto questo, se Netflix seguisse la strada della pubblicità, molto probabilmente aggiungerebbe una nuova fascia di prezzo al di sotto del piano di base, offrendo un prezzo supportato dalla pubblicità comparabile a quello di Hulu.
Il vero test per Netflix arriverà probabilmente una volta che Disney+ lancerà il suo piano supportato dalla pubblicità. Se dovesse risultare un grande successo per lo streamer, Netflix potrebbe diventare più interessato a provare un’opzione simile.